元宇宙营销第一步:NFT数字藏品丨极十说
2022-04-08 18:22:42

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“数字藏品”有多火?

在艺术圈,一位国外的12岁少年通过数字藏品在两个月内赚了34万美元,一副名为《The Merge》的数字藏品更是卖出9180万美元的高价。


两月赚34万的天才少年

在体育界,NBA著名球星库里花10万美元买了张数字藏品头像的新闻火遍了Facebook、Instagram等社交媒体平台,引发了一阵换头像风潮。

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库里的“天价”头像

在营销圈,“路易威登、Burberry、奥迪、保时捷。可口可乐”等国际大牌也纷纷拿“数字藏品”玩起了花样…

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Gucci数字虚拟运动鞋

而现在,“数字藏品”来到了中国。

  
美的品牌的一次创新探索

2022开年第一天,美的官宣发布了“美的2022 Dr.M系列”头像,这款以美的IP“M博”为基础创作的数字藏品,不像传统数字藏品大多进行拍卖销售,而是免费赠送给用户,限量1000份。

美的2022 Dr.M系列头像

数字藏品的底层技术是区块链,它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。这意味着,当一件线上作品,比如美的这次发布的系列头像,被转化为数字藏品后,就成了区块链上独一无二的数字资产。对持有用户而言,这不仅是一张独特的身份标识图像,也具有很高的收藏价值。

  
数字时代
稀缺性成为营销新密码

过去的很多营销活动,即使是看起来很创新、很吸睛的出圈营销,对用户的影响力其实都是短暂的。而数字藏品的出现则让品牌商能够在这个复制品“泛滥”数字时代,为每个用户“创造”稀缺和专属的内容,让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失,而是会因为长期持有让用户和品牌建立起更久的连接,而这也是 “数字藏品营销”的重要价值之一。

对于美的这次的创新营销,有业内人士评价这是一次“家电行业的逆袭”,其实聚焦美的近年的发展,不难发现美的业务板块已经横跨智能家居、楼宇科技、机器人与自动化、工业技术、数字化创新业务等多个领域,品牌的定位也早已从“家电品牌”转型成为“全球科技集团”,此次“数字藏品”的营销就足以看出美的集团在数智化业务不断创新探索的决心。

  
链接元宇宙
打开品牌营销新世界

“数字藏品”其实还有一个不容忽视的价值,就是与目前大火的“元宇宙”有着紧密的联系。所谓的“元宇宙”,其实类似于电影《头号玩家》中构建的虚拟世界,被认为是数字时代的未来方向。

电影中构想中的元宇宙可能离现在的生活还比较遥远,不过这并不妨碍我们提前下手,多多收集可以在未来元宇宙中使用的“小部件”——数字藏品,毕竟现在的一枚头像可能就是未来元宇宙中的“祖传孤品”。

对品牌商而言,元宇宙可谓是一片待开发的巨大“蓝海”,等哪天真正的落地,可能会出现像过去从线下到线上,从PC到移动端的行业洗牌一样,给品牌带来巨大的机遇和挑战。更何况隐藏在这背后,还有一群对新时代、新技术感兴趣的年轻人,选择此时布局数字藏品、元宇宙,无疑会在更长远的品牌发展中抢占了先机。

不断尝试,不断探索,是品牌保持年轻、保持活力的秘诀。面对无限潜力的数字未来,此时不上车更待何时!


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