「數字藏品」有多火？

在藝術圈，一位國外的12歲少年通過數字藏品在兩個月內賺了34萬美元，一副名為《The Merge》的數字藏品更是賣出9180萬美元的高價。

在體育界，NBA著名球星庫里花10萬美元買了張數字藏品頭像的新聞火遍了Facebook、Instagram等社交媒體平台，引發了一陣換頭像風潮。

在營銷圈，「路易威登、Burberry、奧迪、保時捷。可口可樂」等國際大牌也紛紛拿「數字藏品」玩起了花樣…

而現在，「數字藏品」來到了中國。

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美的品牌的一次創新探索

2022開年第一天，美的官宣發佈了「美的2022 Dr.M系列」頭像，這款以美的IP「M博」為基礎創作的數字藏品，不像傳統數字藏品大多進行拍賣銷售，而是免費贈送給用戶，限量1000份。

數字藏品的底層技術是區塊鏈，它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二。這意味著，當一件線上作品，比如美的這次發佈的系列頭像，被轉化為數字藏品後，就成了區塊鏈上獨一無二的數字資產。對持有用戶而言，這不僅是一張獨特的身份標識圖像，也具有很高的收藏價值。

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數字時代稀缺性成為營銷新密碼

過去的很多營銷活動，即使是看起來很創新、很吸睛的出圈營銷，對用戶的影響力其實都是短暫的。而數字藏品的出現則讓品牌商能夠在這個複製品「泛濫」數字時代，為每個用戶「創造」稀缺和專屬的內容，讓用戶的記憶不會隨著營銷活動的結束而消失，而是會因為長期持有讓用戶和品牌建立起更久的連接，而這也是 「數字藏品營銷」的重要價值之一。

對於美的這次的創新營銷，有業內人士評價這是一次「家電行業的逆襲」，其實聚焦美的近年的發展，不難發現美的業務板塊已經橫跨智能家居、樓宇科技、機器人與自動化、工業技術、數字化創新業務等多個領域，品牌的定位也早已從「家電品牌」轉型成為「全球科技集團」，此次「數字藏品」的營銷就足以看出美的集團在數智化業務不斷創新探索的決心。

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鏈接元宇宙打開品牌營銷新世界

「數字藏品」其實還有一個不容忽視的價值，就是與目前大火的「元宇宙」有著緊密的聯繫。所謂的「元宇宙」，其實類似於電影《頭號玩家》中構建的虛擬世界，被認為是數字時代的未來方向。

電影中構想中的元宇宙可能離現在的生活還比較遙遠，不過這並不妨礙我們提前下手，多多收集可以在未來元宇宙中使用的「小部件」——數字藏品，畢竟現在的一枚頭像可能就是未來元宇宙中的「祖傳孤品」。

對品牌商而言，元宇宙可謂是一片待開發的巨大「藍海」，等哪天真正的落地，可能會出現像過去從線下到線上，從PC到移動端的行業洗牌一樣，給品牌帶來巨大的機遇和挑戰。更何況隱藏在這背後，還有一群對新時代、新技術感興趣的年輕人，選擇此時佈局數字藏品、元宇宙，無疑會在更長遠的品牌發展中搶佔了先機。

不斷嘗試，不斷探索，是品牌保持年輕、保持活力的秘訣。面對無限潛力的數字未來，此時不上車更待何時！

轉載至:極十戰略營銷咨詢